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        我國不銹鋼保溫杯市場主要以OEM及ODM方式的外銷為主

        保溫杯Vacuum cup)一般是由陶瓷或不銹鋼加上真空層作成的盛水的容器,頂部有蓋,密封嚴實,真空絕熱層能使裝在內部的水等液體延緩散熱,以達到保溫的目的。

        我國保溫杯的發展始于上世紀60年代,當時保溫杯主要使用玻璃內膽。玻璃內膽保溫杯雖然具有保溫性能優越、節能環保、容易清洗、健康衛生等優點,但由于玻璃內膽造型簡單且容易破損等缺陷,使其發展受到一定限制。

        保溫杯在日常生活中很常見,很多人利用它的保溫效果盛東西,方便又快捷。但是,保溫杯也有健康隱患。保溫杯多數都是金屬材質的,非常耐高溫,但是它與有些物質接觸就會產生有害物質,危害身體健康。

        國外保溫杯行業起步較早,在90年代到2010年期間,專利申請最為活躍,而國內保溫杯的專利研發起步較晚,主要于2010年后起發展明顯并增長速度快,截至2020年我國保溫杯公開專利量為1791件,申請專利量為1228件。

        浙江義烏網堅持“勿以善小而不為”的理念,積極為廣大跨境電商從業者提供力所能及的免費服務。

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        一、保溫杯行業發展概況

        便攜式保溫杯長期以來受到學生、商務人士、戶外作業人員、老人及有車族等消費群體的歡迎,特別是中國人愛喝熱水的習慣使得消費者對于容器保溫的需求非常強烈,因此保溫杯成為了國內大部分消費者都會購買的便攜式容器之一。近年來隨著不銹鋼材料應用于真空保溫器皿的制造,根據真空絕熱原理,利用器皿內外雙層不銹鋼壁中形成的真空來阻斷容器內外熱傳遞,因此能夠長時間保持容器內的溫度。與傳統的玻璃保溫容器相比保溫性能更好,因此成為了保溫杯市場的主要產品。2008-2018年間我國不銹鋼保溫杯產量呈總體增長態勢,年均增長6%,2018年我國不銹鋼保溫杯產量超過5億只。

        我國不銹鋼真空保溫器皿市場發展迅速,在全球的部分發達國家和地區不銹鋼真空器皿在一定程度上具有快速消費品特征,產品消費更換頻率較快,市場需求旺盛。特別是隨著我國不銹鋼真空保溫器皿行業產品制造技術、研發設計水平的快速提高,同時考慮到勞動力、土地等成本原因,不銹鋼真空保溫器皿的國際制造中心和采購中心逐步向中國轉移。隨著我國居民收入和消費水平的不斷提高,國內不銹鋼真空保溫器皿的市場快速成長,不銹鋼真空保溫器皿行業面向國內市場的自主品牌銷售已初具規模。2007-2018年期間我國保溫杯市場銷售額從50.29億元上漲達286.37億元,銷售額翻了5倍,年均增長率達到16%,預計2019年市場規模有望突破300億元。

        二、市場競爭格局

        目前國內的不銹鋼保溫杯市場主要還是以OEM及ODM方式的外銷為主,以自主品牌的內銷為輔的相互促進、均衡發展的銷售格局。浙江與廣東兩省的永康、潮安、揭陽等地區成為保溫杯制造企業主要集聚地,具有一定規模的約有幾百家,兩省的保溫杯出口占到全國的70%以上。在國內保溫杯的高端市場主要以OEM、ODM業務合作方式體現,如膳魔師、虎牌、阿拉丁等品牌面向高端消費群體,在整個國內市場的份額偏低因此不與國內廠商構成直接競爭關系。

        而中端領域像哈爾斯、翔龍、雄泰、思寶這些龍頭企業市場控制力度實際上較為有限,在中端市場的行業集中度CR5約25%左右,市場競爭主要體現在產品質量、功能、款式以及銷售渠道、成本控制等方面,主要面向經濟發達城市市場。而業內的小規模生產企業則主要面向經濟欠發達地區的中小城市及農村地區。這類企業受資金和技術所限,產品品種單一,品質較低,缺少品牌影響力和研發設計能力,價格較低,難以進入中端市場。低端市場競爭激烈,多表現為價格競爭。數據顯示2018年膳魔師占不銹鋼保溫杯全球市場份額的11.71%

        三、我國不銹鋼保溫杯出口情況

        我國不銹鋼保溫杯行業是一個以外貿為主的行業,海外訂單的數量直接影響到行業的景氣度。2017年由于海外經濟整體不景氣已經上游原材料價格上漲導致不銹鋼保溫杯出口量有所下滑,隨后的2018至2019年國內不銹鋼保溫杯出口量快速回暖。2019年我國不銹鋼保溫杯出口額達到73998.1萬美元,出口量達到8.36萬噸。外貿與內銷最大的區別在于,前者是大宗生意,后者更多面向零散的中小經銷商。外貿工廠根據客戶的訂單生產,很多時候在銷售過程中只需要承擔運費。但內銷通常需要考慮備貨、運營、資金、設計等等諸多問題。進入2020年以來由于海外疫情造成宏觀經濟方面受到嚴重沖擊,尤其是人民幣匯率不斷走高,將會對保溫杯出口市場造成一定的挑戰。

        2018年我國生產的不銹鋼真空保溫器皿占全球產量的64.66%,而美國是我國不銹鋼保溫杯出口的第一大市場,日本位列第二位。近年來,國內不銹鋼真空保溫器皿行業在參與國際市場分工的過程中,產品自主研發及創新能力不斷提升,部分國內企業的產品制造技術與研發設計水平已達到或接近國際水平。目前一些頭部企業如哈爾斯開始收購國際知名水具企業,通過利用歐洲的市場渠道等方式提高在歐洲的銷售量加快海外市場的拓展步伐;另一方面對于白領、健身、老人、嬰幼兒、孕婦等對健康管理有明確需求的人群推出針對性的產品。?

        四、未來發展趨勢

        便攜式保溫杯/壺作為日常生活用品之一,近年來也在相關領域研究人員的廣泛關注下不斷進行完善與革新,逐步朝智能化、人性化、節能環保等方向發展,具有廣闊的市場前景。在各領域高新技術發展和工業設計水平提升的強大背景下,保溫杯行業也出現了一批搭載了智能化設備的功能型保溫杯。例如小米有品推出的兒童智能保溫杯,內置流量監測系統,能夠時刻監測孩子飲水 狀況,及時提醒孩子飲水,并且能夠聲光互動,每次喝水后給孩子表揚,讓孩子養成良好的飲水習慣。各種款式的保溫杯不僅讓消費者有了更多的選擇,更滿足了越來越多的使用場景,這也是保溫杯能走紅的根本原因。未來的產品也將在完善其基本保溫功能的基礎之上,加以優化和創新,謀求功能更加多樣化、復合化,材料更加健康安全,外觀造型愈加美觀、便攜,帶給用戶更便捷、體貼、愉悅的體驗。

        我國不銹鋼保溫杯市場主要以OEM及ODM方式的外銷為主

        金華市是全球最大的保溫杯生產基地之一,年產值近200億元。8月20日,金華市保溫杯(壺)產業聯盟成立,這次成立大會同時也是保溫杯(壺)產業發展大會,同期發布金華市保溫杯(壺)產業培育三年規劃。在打贏實體經濟翻身戰的征途中,金華市吹響全域保溫杯行業高質量發展的號角。

         

        產業現狀:集群效應顯著

        保溫杯是金華市的明星產業,主要分布在永康、武義兩地。2010年,永康被中國輕工業聯合會授予“中國口杯之都”稱號。

        “通過20多年的發展,金華市保溫杯行業經歷最初的低質低價粗放式生產,到為國際、國內知名品牌貼牌代工,再到培育打造自主品牌三個階段?!笔惺袌霰O管局質量發展處處長呂斌說,全市保溫杯行業共有5200余件注冊商標,1件馳名商標,9家企業11個產品具備“品字標”,3個品牌躋身國際十大保溫杯品牌,國內十大保溫杯品牌金華占6席。

        目前,國內保溫杯(壺)年產量約8億只,產值超400億元。金華市年產量和產值分別占到全國的60%和50%,出口量占全國的80%以上,且近年來保持10%的穩定增長。截至2018年年底,全市保溫杯企業350余家,25家企業年產值超億元。

        近年來,該行業龍頭企業表現不俗。永康哈爾斯2011年在深交所上市,2018年產值達到18億元。2016年,哈爾斯收購國際保溫杯百年品牌瑞士“SIGG”,2018年銷售額達1.34億元,同比增長46.17%。南龍集團收購韓國TWINGO品牌,2018年在韓國銷售200萬只。

        產業集群效應帶動了專用生產設備、不銹鋼拉管、塑料開關、橡膠密封圈、杯蓋杯底、電解電鍍等全產業鏈配套發展,配套企業達到2500余家。

        同時,行業配套服務逐步跟進。永康市正在籌建的“國家五金工具及門類產品質量監督檢驗中心”,已具備不銹鋼保溫杯(壺)、玻璃口杯等杯產品全項目檢測能力,能為全市保溫杯行業提供全方位的檢驗檢測服務?!氨镜仄髽I無需送樣至北京、天津等地檢測,為企業節省檢測經費上百萬元?!眳伪笳f。

        眼下,龍頭企業正在通過智能制造提高生產效率。南龍集團投入1600萬元,將在今年9月啟動2條年產量600萬只的全自動機器人生產線,每條生產線用工將從27人減少到3人。

         

        成立聯盟:推動行業發展

        在保溫杯(壺)行業,金華市已有不銹鋼制品協會、食品容器協會等相關行業協會,那么,成立產業聯盟的作用何在?

        “產業聯盟與行業協會并不沖突,聯盟依托全市質量協會,是與產業發展相契合的?!眳伪笳J為,產品質量是企業發展的根基,成立產業聯盟旨在有效規范生產秩序和市場運營,促使成員之間互相監督,有助于監管部門精準打擊違法行為。

        本次發展大會頒布金華市保溫杯(壺)產業聯盟工作條例,企業代表簽定保溫杯(壺)行業聯盟自律公約。從業人員承諾依法從事各項生產經營活動,恪守行業道德,抵制侵權、惡性低價、虛假宣傳等一切不正當競爭行為,共同維護市場秩序和規范市場行為;承諾嚴格執行國家強制性標準,嚴格按照標準生產,不偷工減料,不使用非標材料,不生產假冒偽劣產品,樹行業產品優質形象。

        “另一方面,成立產業聯盟旨在促進行業信息共享,形成良性競爭,共同做大做強金華市保溫杯行業,提高市場占有率?!眳伪笳f,聯盟有助于開展服務型監管,幫助企業提升整體市場競爭力,以實現“保溫杯生產大市”向“保溫杯生產強市”轉變。

        “發達國家和地區的保溫杯人均擁有量為0.37~0.65 只,而我國僅為0.12 只?!笔惺袌霰O管局相關負責人認為,國內保溫杯市場的增長仍有巨大空間,同時“一帶一路”建設也將進一步開拓新的國際市場空間。

        業內人士提出,金華市保溫杯(壺)產業還需打破貼牌加工占比高的困局,增加產品附加值,同時提升產品設計、品牌策劃運營能力,增強自主品牌的市場競爭力。

        市場監管部門調研發現,近年來加強產品研發設計為拓展保溫杯市場提供了新方向。已有企業通過引入時尚、文化、創意元素,擴大產品應用范圍來拓寬市場渠道。例如,南龍集團將保溫杯與小家電結合,生產集電熱水壺、保溫杯功能于一體的產品,受用戶歡迎。飛劍科技則利用軍民融合技術,開發鈦金屬材料的高端保溫杯,具有抑菌功能。

        出臺方案: 明確發展規劃

        此次行業發展大會公布的《金華市保溫杯(壺)產業培育方案》明確提出,圍繞永康市、武義縣兩個重點區域,通過三年培育,使保溫杯(壺)產業規模達到500億元以上,培育50億元龍頭企業1家,規上企業凈增100家以上,提升“中國口杯之都”地位,建成全球中高端保溫杯(壺)生產基地。

        未來三年,金華市將通過規范行業經營秩序、加強品牌與市場培育、推進產業集聚發展、培養產品創新設計、大力培育龍頭骨干和加快智能改造升級等方面重點推進保溫杯行業的高質量發展。

        在此過程中,分階段淘汰60家落后主體、新增5個以上“品字標”認定、建設2個產業園區,同時完成保溫杯行業省級“機器換人”分行試點,實現重點培育企業智能制造咨詢診斷全覆蓋。

        行業監管已在路上。日前,永康市市場監管局在芝英鎮查獲一家生產劣質保溫杯的企業。該企業用非食品級的不銹鋼(201不銹鋼)生產保溫杯內膽,再通過低價銷售謀取不義之財。目前,該案已移交永康市公安局處理,企業負責人已被刑事拘留。

        “武義保溫杯行業的發展存在電鍍產能過剩,電解不足的問題。園區規劃將電鍍改裝成電解,在解決產能壓力的同時不增加環保負擔?!眳伪笳f,武義縣保溫杯(壺)表面處理(酸洗)產業園區已進入論證階段,可解決表面處理能力弱的發展短板。

        據悉,金華市將出資建立總額不低于1億元的保溫杯(壺)行業發展產業基金,用于行業智能制造項目實施,推進行業轉型升級。

         

        前不久,浙江省遴選出2020年10個省級重點支持的特色產業項目,金華市保溫杯壺產業名列其中。為了扎實推進質量提升試點服務項目,一場動員大會隨即在有著“中國口杯之都”美譽的永康市召開。通過以問題為導向的精準施策,永康杯壺產業將邁向高質量發展新境界。

        針對產業問題綜合施策

        如何進一步提升杯壺質量,是這場動員大會的重要議題之一。目前,國內保溫杯壺約8億只的年產量中有6億只在永康。目前永康杯壺行業產值超過400億元,占全國的60%,出口量更是占全國的80%以上。然而,永康杯壺產業規模不斷擴張,但仍處于大而不強的狀態。許多企業只是貼牌代工,缺少叫得響的品牌。同時,行業技術落后,人才缺失的問題也比較嚴重。

        針對這種情況下,金華杯壺產業聯盟理事長歐陽波提出,第一要務是提升產品實物質量。處于聯盟頭部的企業要對標國際、國內知名品牌,敢于競爭、生產精品。在此基礎上,要不斷加強質量管理體系的建設,讓整個杯壺產業鏈條上的所有企業都能夠提升質量管理水平。同時,要特別重視標準和品牌建設,爭取市場競爭的主動權。

        為了實現產業全面提升的目標,永康市市場監管局從去年起就做了大量的準備工作。在以保溫杯壺產業為重點開展的培育提升工作中,該局4次組織隊伍深入杯壺企業開展專項調研,摸清行業發展現狀及主要問題,根據企業需求,研究對策,牽頭制定該市保溫杯壺產業3年培育方案,結合市場監管職能,在主體培育、標準引領、品牌打造、知識產權保護、質量提升、產品監管、技術幫扶、市場凈化等8個方面精準施策。

        在去年組織召開的保溫杯壺產業發展大會上,參會的200多家保溫杯壺生產企業共同簽署了產業聯盟合作協議。根據協議,由聯盟理事會牽頭制訂發布《金華市保溫杯壺產業聯盟自律公約》,在市場競爭、誠信經營、知識產權、檢驗檢測等9個方面提出自律要求,聯盟成員逐個簽訂自律承諾書。

        與此同時,永康市市場監管局還開展專項執法行動,打擊假冒偽劣等違法行為,治理行業市場“低小散亂”現象,收到顯著效果。去年共查處案件29起,移送公安機關7起,刑拘4人,罰沒款42.52萬元,扣留口杯117884個,標貼8萬多個。

        產業培育提升工作的綜合推進也取得成效。在標準化方面,當地杯壺行業共主導或參與制修訂國家和行業標準 6項,主導制訂“浙江制造”標準10項。在質量提升和品牌建設方面,7家企業獲各級政府質量獎,其中新多杯業榮獲2019年永康市政府質量獎。在知識產權方面,哈爾斯“真空保溫器皿領域專利導航與運營研究”項目獲浙江省企業運營類專利導航項目立項,成為永康市首家專利導航項目立項企業。

        發展提升需行兼容之道

        作為10個省級重點支持的特色產業項目之一,金華市保溫杯壺產業提升項目很自然地和永康保溫杯壺產業培育提升工作銜接了起來。

        據了解,今年永康杯壺產業將爭取做到“三個統一”。首先是“數量足”與“質量佳”的統一。永康將繼續發揮杯壺生產基地的設備、技術、人才等資源優勢,大力推廣全自動化設施設備的使用,提高生產效率,守住在全國乃至全球的市場占有率。在堅持創新往高端化、信息化、數字化方向發展的同時,鼓勵企業樹立工匠精神,專注保溫杯壺行業,打造具有市場競爭力的產品。企業要不斷導入先進質量管理方法,探索出適合自身發展的質量管理體系。

        其次是實現“強標準”與“重推廣”的統一。永康市市場監管局相關負責人表示,標準是質量的“牛鼻子”,必須強化標準引領,下好產業發展“先手棋”。廣大企業要積極主導或參與國際標準、國家標準、行業標準和“浙江制造”標準制定,及時將先進技術轉化為標準,促進技術創新、標準研制與產業化協調發展。各企業還要加強品牌建設,發揮“品字標浙江制造”品牌引領作用。

        最后是把“嚴管理”與“優服務”統一起來。進一步加大對質量違法行為的監督查處力度,嚴格質量失信“黑名單”管理。實現監管關口前移,尤其要盯準材料供應、拉管生產、杯蓋注塑等關鍵工藝環節,探索一套“來源可查、質量可控、去向可追、責任可究”的全生命周期鏈條式監管模式。充分發揮行業協會的橋梁紐帶作用,調動會員相互學習交流的積極性。同時,永康市市場監管局繼續打造永康質量學校,發揮其平臺作用,開展質量、標準、品牌等專題培訓,為企業培育技術人才,為杯壺行業高質量發展積蓄內生動力。

         

        不銹鋼真空保溫技術發明于20世紀70年代末的日本,是日用保溫杯生產技術上的一次創新。該技術將不銹鋼材料應用于真空保溫杯的制造,根據真空絕熱原理,利用器皿內外雙層不銹鋼壁中形成的真空來阻斷容器內外熱傳遞,因此能夠長時間保持容器內的溫度。與傳統的玻璃保溫容器相比,不銹鋼真空保溫杯是一種新興消費品,具有保溫性能好、安全便攜、節能環保、外觀時尚、功能豐富等優點,產品類別有保溫杯、保溫瓶、保溫壺、保溫飯盒及燜燒壺等多種類別,能夠廣泛應用于家居、辦公、學生、戶外、司駕、餐飲、禮品等多個領域。

        不銹鋼保溫杯市場的全球和中國的營業額在2018年約為4136.20百萬美元,預計到2025年將達到5553.07百萬美元。我們預計2019-2025年全球和中國營業額的復合年增長率為4.12%。

        目前全球不銹鋼保溫杯生產地區主要是中國,2018年,中國地區擁有全球最大的不銹鋼保溫杯制造和出口地區,約占不銹鋼保溫杯產量的64.66%。中國現有不銹鋼保溫杯生產企主要集中在浙江的永康、武義和廣東的潮安、揭陽、新會等地。中國已成為全球不銹鋼保溫杯主要生產大國和出口大國,也是全世界不銹鋼保溫杯消費水平最高的市場。

        在不銹鋼保溫杯行業中,全球前四大廠商包含膳魔師,哈爾斯,象印和虎牌。2018年,四大廠商占據了全球不銹鋼保溫杯營業額的22.01%,其中膳魔師是老大,約占了11.71%的市場份額。不銹鋼真空保溫杯行業集中度不高,中國不銹鋼真空保溫杯行業中生產企業眾多,目前中國共擁有不銹鋼真空保溫杯生產企業500余家,但多數企業規模不大。

        目前,不銹鋼保溫杯主要分為真空不銹鋼保溫杯和非真空型不銹鋼保溫杯,其中真空型不銹鋼保溫杯為主要的不銹鋼保溫杯類型,2018年全球共消費了624240千只真空型不銹鋼保溫杯,約占了全球市場的84.58%。

        2018年,非真空不銹鋼保溫杯的產值為516.49百萬美元,市場份額為12.49%,預測到2025年非真空不銹鋼保溫杯的產值將會達到645.00百萬美元和11.62%的市場份額,從2019年到2025年的復合增長率為3.05%。

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        讓人遺憾的是,中國的保溫杯行業,缺少一個大眾都叫得響的品牌。

        哈爾斯和富光是行業內人士比較認可的兩個品牌,但國民認知感并不高。

        哈爾斯是目前國內唯一一家保溫杯上市企業,但根據其2019年的半年報顯示,它的收入來源主要靠代工,國外OEM業務收入比例超過70%,而國內市場收入則同比下降近30%。

        有數據顯示,永康的保溫杯產量占據全國產量的六成,但出口比例占到了八成。更早的階段,永康保溫杯產業幾乎90%以上是依賴出口。

        換句話說,這家幾乎可以稱作為國內的行業龍頭企業,由于外貿業務的興盛,它面向國內市場的品牌塑造仍然缺乏動力。

        哈爾斯的創始人呂強曾在接受采訪時提到,哈爾斯與國際品牌最大的差距是在細節處理方面,“他們精致的程度比我們好得多”,品牌力的塑造并沒有提及。

        富光創立之初走的倒是自主品牌的模式,但由于需求遠大于供應,品牌的塑造就變得佛系,王果夫提到,那時候公司連電視廣告都沒有做過,也沒有細分人群的精細化管理。

        隨著市場進入存量時代,富光開始發力品牌塑造,但要撬動“膳魔師”等品牌的高端用戶并不容易,“市場教育的成本太高?!?/p>

        花費太高去做用戶認知培養,并不是這個行業的游戲規則??傮w而言,保溫杯毛利率并不高, “經常會有無法避免的報廢,比如噴漆瑕疵,這些都是不可逆的,成本也就相應提高了”,即便是國際品牌,相對于其他服裝、美妝等品類也低調得多。

        而對中國的保溫杯企業來說,當上千家工廠同時競爭,價格戰會把利潤壓得更低,品牌營銷的費用只能割舍。

        富光已經打算放棄爭奪傳統大牌的用戶,把寶壓在培養年輕消費者對他們的品牌認知上。去年,富光就花費了1000萬與流量小生楊洋簽訂代言合約,未來打算做各種年輕化的嘗試。

        徐康華耕耘11年,如今他的工廠有一百五六十號工人,日均產量5萬只杯子,但這樣規模的公司,當我想要跟他要一些照片和視頻素材時,他的反應是,“沒拍過,不搞這些(宣傳的)東西,好多年沒搞過了?!?/p>

        在中國,不管是外貿興盛、低價競爭激烈還是毛利偏低,都可以概括為:至少目前,保溫杯缺乏品牌化的土壤,這也為工廠接入C2M,與平臺合作直接面對消費者提供了機會。

        下沉吧,保溫杯

        雖然保溫杯變化緩慢,但至少到目前,電商化早已成為共識。徐康華在天貓就有三個店鋪,公司的線上銷售比例占據了百分之六七十,富光目前也有一半在線上,且比例正在持續攀升。

        王果夫分析,保溫杯進入存量市場后,消費升級是一個方向,另外一個則是下沉市場的滲透。

        徐康華在接受「電商在線」的采訪時,掛在嘴上的幾句話經常是,“其實保溫杯都差不多、“保溫是蠻簡單的一個東西”,“其實沒什么區別的”,他對保溫杯的認知,對品牌的淡化,幾乎契合了下沉市場消費者的心理。

        從保溫杯的需求看,功能性仍然會占據70%的比例,二線以下城市的用戶對保溫杯是不是品牌并不在意。

        當疫情黑天鵝來襲,外貿出口受到限制,在工業品數字化風口下,接入互聯網平臺的C2M(Customer to Manufacturer),轉做內銷,直接與消費者對接,成為工廠型商家最好的出路之一。

        阿里C2M保溫杯品類的小二告訴「電商在線」,當初篩選工廠優先考慮的是工廠型的商家,有比較好的供應鏈,其次不會受到品牌定位的束縛,可以去做極致性價比。

        合作方式是淘寶向上游工廠輸送消費者數據,提供用戶偏好的款式、品類等信息,工廠根據這些信息設計出極致性價比的商品。

        數字化改造后,能讓工廠脫離中低端市場拼殺,以質換價,引發劣幣驅逐良幣的怪圈。并且,淘寶8億用戶都是這些工廠貨的潛在客戶。

        這正好是徐康華工廠的特點。對于他而言,省去中間尋找消費者的過程,平臺上的定坑定量也能進一步壓縮成本,“量走起來的話,我們的相應的管理成本或者是營銷成本都會下降?!?/p>

        雙方約定,“三天做18萬的貨,然后平臺給我們百萬級的流量”,最后的結果是,徐康華提供了一款8塊9的保溫杯,銷量是平時的5倍。

         

        不銹鋼保溫杯市場的全球和中國的營業額在2018年約為41億美元,預計到2025年將達到56億美元。我們預計2019-2025年全球和中國營業額的復合年增長率為4.12%。目前全球不銹鋼保溫杯生產地區主要是中國,2018年,中國地區擁有全球最大的不銹鋼保溫杯制造和出口地區,約占不銹鋼保溫杯產量的65%。中國現有不銹鋼保溫杯生產企主要集中在浙江的永康、武義和廣東的潮安、揭陽、新會等地。中國已成為全球不銹鋼保溫杯主要生產大國和出口大國,也是全世界不銹鋼保溫杯消費水平最高的市場。在不銹鋼保溫杯行業中,全球前四大廠商包含膳魔師,哈爾斯,象印和虎牌。2018年,四大廠商占據了全球不銹鋼保溫杯營業額的16 %,其中膳魔師是老大,約占了6%的市場份額。不銹鋼真空保溫杯行業集中度不高,中國不銹鋼真空保溫杯行業中生產企業眾多,目前中國共擁有不銹鋼真空保溫杯生產企業500余家,但多數企業規模不大。目前,不銹鋼保溫杯主要分為真空型不銹鋼保溫杯和非真空型不銹鋼保溫杯,其中真空型不銹鋼保溫杯為主要的不銹鋼保溫杯類型,2018年全球共消費了624百萬只真空型不銹鋼保溫杯,約占了全球市場的85%。

        據QYR調查結果顯示,2018年全球不銹鋼保溫杯市場總值達到了268.6億元,預計2025年可以增長到360.5億元,年復合增長率(CAGR)為0.041。

        本報告研究全球與中國市場不銹鋼保溫杯的發展現狀及未來發展趨勢,分別從生產和消費的角度分析不銹鋼保溫杯的主要生產地區、主要消費地區以及主要的生產商。重點分析全球與中國市場的主要廠商產品特點、產品規格、不同規格產品的價格、產量、產值及全球和中國市場主要生產商的市場份額。

        主要生產商包括:

        膳魔師

        哈爾斯

        象印

        虎牌

        南龍集團

        雄泰

        Hydro Flask

        Klean Kanteen

        華亞

        富光

        思寶

        針對產品特性,本報告將其分為下面幾類,主要分析這幾類產品的價格、銷量、市場份額及增長趨勢。主要包括:

        非真空不銹鋼保溫杯

        真空不銹鋼保溫杯

         

        一、國際保溫杯行業的消費現狀和發展趨勢

        1、全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場需求發展迅速

        歐美、日韓等發達國家和地區不銹鋼真空保溫器皿消費市場發展較為成熟,市場容量巨大并且增長持續穩定;同時,隨著發展中國家和地區經濟實力明顯增強,其居民消費水平得以快速提升,不銹鋼真空保溫器皿在這些國家和地區擁有著巨大的市場潛力,消費增長迅速。近年來,全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場的零售量及零售額均呈現出持續增長態勢。2013 年、2014 年,全球不銹鋼真空保溫器皿消費市場的零售量分別達到4.22 億只、5.16 億只,零售額分別達到48.66 億美元、55.26 億美元,零售額增長率分別達到29.55%、30.53%。2009 年受國際金融危機影響,全球不銹鋼真空保溫器皿消費較2008 年有所下降,但下半年已呈現出快速回升趨勢,全年消費市場零售量達到3.93 億只,零售額達到45.51 億美元,零售額下降7.8%.2010 年隨著金融危機后世界經濟的復蘇,不銹鋼真空保溫器皿產品的全球市場需求又恢復了原有的增長態勢,零售量達到4.89 億只,零售額達到58 億美元,零售額增長率為27.44%。

        2、歐美、日韓等發達國家和地區消費市場容量巨大,更新換代速度較快

        歐美、日韓等發達國家和地區不銹鋼真空保溫器皿消費市場容量巨大,截至2014 年末上述國家和地區不銹鋼真空保溫器皿的人均保有量達到了0.42~0.71只,在不銹鋼真空保溫器皿的發明地日本,平均家庭保有量達到了4只。分析其具體原因如下:

        ①不銹鋼保溫器皿已基本替代玻璃保溫器皿

        歐美、日韓等發達國家和地區均處于北半球,冬夏的溫度差異較大,尤其是冬季溫度普遍偏低,對保溫器皿的需求較大.在經濟發達國家和地區,不銹鋼保溫器皿已基本替代玻璃鍍銀材質的保溫器皿,以日本為例,2013 年日本不銹鋼和玻璃兩類保溫容器產品中,不銹鋼產品占比已達80%以上。

        ②不銹鋼保溫器皿是生活必須品

        就生活習慣來說,歐美、日韓等地區的人們普遍存在的喝熱(冰)咖啡、熱(冰)茶的生活習慣,上述地區面向家庭、辦公、餐飲業的保溫咖啡壺、茶壺的消費需求較大;同時在上述經濟發達地區,家庭戶外運動及旅游較為頻繁,作為國外戶外活動必備用品的不銹鋼真空保溫器皿的消費需求也較大。

        ③不銹鋼保溫器皿車載需求較大

        在經濟發達國家和地區,家庭汽車保有量極高,根據法國汽車制造商委員會統計,2010 年末美國人均汽車保有量約為0.8 輛,日韓、歐洲國家的人均汽車保有量約為0.6 輛,由此造成了較大的車載不銹鋼真空保溫器皿的需求。

        ④不銹鋼保溫器皿產品款式、功能更新帶動需求

        在經濟發達國家和地區,不銹鋼真空保溫器皿產品消費者更看重品牌、功能及款式設計,產品更換頻率較高,產品在一定程度上具有快速消費品的特征,消費市場不斷形成持續性的需求。

        二、國際保溫杯壺行業的競爭格局

        不銹鋼真空保溫器皿行業的國際市場競爭相對成熟穩定,競爭主要集中于少數不銹鋼真空保溫器皿國際知名品牌商之間.在發達國家和地區的市場上,不銹鋼真空保溫器皿行業的國際知名品牌主要源于日本、美國等國家.日本主要有膳魔師集團旗下的“膳魔師(THERMOS)”、虎牌熱水瓶株式會社旗下的“虎牌(TIGER)”、象印暖瓶株式會社旗下的“象?。╖OJIRUSHI)”;美國主要有PMI公司(Pacific Market International,LLC)旗下的“阿拉?。ˋLADDIN)”和“斯坦利(STANLEY)”等品牌.這些品牌的市場認可度較高,產品附加值較大。在發展中國家和地區,不銹鋼真空保溫器皿的推廣使用較為滯后,尚未形成具有國際影響力的自主品牌。

        不銹鋼真空保溫器皿作為日用消費品,產品品質、設計及品牌是形成消費者差異的重要因素,國際知名品牌商依靠自身在產品開發、設計、品牌、渠道方面的優勢,利潤率相對較高.在經營模式方面,國際知名品牌商各有不同,例如,PMI 公司的產品由自身研發設計,產品主要以OEM 的模式由其他企業進行生產;膳魔師集團部分產品由自身研發設計并生產,其余產品主要以ODM 的模式由其他企業設計并生產;虎牌熱水瓶株式會社、象印暖瓶株式會社的產品則主要為自身研發設計并生產。

        我國不銹鋼真空保溫器皿行業國際競爭力主要體現在加工制造能力上,主要是通過OEM 和ODM 的業務模式與上述國際品牌商進行合作.我國不銹鋼真空保溫器皿行業自主品牌產品在國際市場所占份額較少,與上述國際品牌商尚未形成競爭。

        三、中國杯壺行業背景分析

        我國第一個保溫杯自1971年在上海保溫器皿廠問世并于次年推向市場以來,在長達數十年間,一直游走在比較邊緣的銷售渠道上,曾經在國人的心目中,擁有一款時尚的保溫杯是一種身份和地位的象征.自改革開放以來,隨著人們生活水平的不斷提升,以及膳魔師、象印、虎牌等泊來品牌在高端市場的推波助瀾,真空保溫杯壺產品逐步形成一種消費潮流。

        有需求就有市場.得改革開放風氣之先的廣東人和市場嗅覺敏銳的浙江人首先捕捉到了這個潛在市場的巨大商機.在短短十來二十年間,中國保溫杯壺數以千計的企業在浙江永康、武義,廣東潮安、揭陽、新會等地如雨后春筍般應運而生。

        其始,廣東杯壺企業專注于技術和品質,“酒好不怕巷子深”,更多的是針對內銷市場.浙江杯壺企業更注重功能的研發和外觀的設計,借助義烏國際商貿城的區域優勢,內外銷一把抓.在國內杯壺市場方面,圴主要以比較邊緣的禮品銷售渠道為主,根據不同的市場定位各取所需,在分銷渠道上你中有我,我中有你.偶爾也有一兩個品牌鋪貨到區域性連鎖的商超,但主流國際性連鎖賣場渠道少有涉足的品牌。

        爾后,隨著國內零售業態在家樂福、沃爾瑪等國際零售連鎖大鱷一輪狂風暴雨的洗牌之后,商超大賣場成為傳統零售主流通路.自幾年前哈爾斯率先以專柜形式大規模進入主流國際連鎖商超、賣場渠道后,再加上近幾年電子商務的方興未艾,中國杯壺行業無論在消費觀念、營銷模式、行業經營導向等諸多方面均發生了本質的變化.在消費觀念上,保溫杯壺產品由可有可無的產品成為一種生活必須品.在營銷模式上由主要以禮品團購渠道轉變成以主流國際賣場為主,兼顧禮品團購、電子商務等營銷通路的模式.在行業經營導向上,主要杯壺生產企業更注重研發設計、品質提升,更加注重與國際品牌的接軌及產品功能的專業、消費需求的個性化.此外,隨著國家對食品行業管控力度的加大,和食品行業一樣,與消費者健康密切相關的杯壺行業國家標準在不久的將來肯定會推出,中國杯壺行業,在市場和生產環節上的行業洗牌實際上已經啟開大幕!對中國杯壺企業而言,要么精彩的活著,要么像流星一樣,悄無聲息地消逝。

         

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